网络营（yíng）销对市场结（jié）构的影响表现在网络营销大大缩短了生产厂家（jiā）与消费者（zhě）之间供应链的距离，改变了传统市场的结构。
    工业（yè）经济的市场模式有许（xǔ）多的中间环节（jiē），企（qǐ）业（yè）的生产、流通都需要一（yī）个（gè）很漫长的过程．而且（qiě）有很多的中间环节，因此（cǐ）被称为是迂（yū）回经济。信息经济的市（shì）场模（mó）式取消了工业（yè）经（jīng）济的市（shì）场模式的中间（jiān）环节（jiē），从间接（jiē）的（de）中间渠道销售到直接的网络销售，从纸币到电子货币，从中间管理制度到知识管理，从（cóng）普通服（fú）务到网络增值（zhí）服务。由（yóu）于更加直接，所以有（yǒu）人称这种经济市场模式为直接经济。从

    网络营销的交易方式可（kě）以看出，网（wǎng）络营（yíng）销缩短了厂家与客户的距离，企业可以跳过（guò）传统的（de）经销商而与（yǔ）客（kè）户直接联系，客户的需求直接转换为生（shēng）产的指令。它大大地加强了企业与消费者的（de）联系，并且（qiě）由于减（jiǎn）少（shǎo）了（le）中间环（huán）节而（ér）大（dà）大降低了企（qǐ）业的经营管理成本。这种从厂家（jiā）到消费者的市场模（mó）式，是一（yī）种迂回经济到直接经济（jì）的（de）变（biàn）革，是工业经济向（xiàng）信息经济的（de）一种转变。
   
    在网（wǎng）络营销（xiāo）的推（tuī）动下，由于市场结（jié）构（gòu）的变化，也使（shǐ）商业活动发（fā）生了改（gǎi）变。传统商业把生产者与消费者在（zài）时（shí）间和空间上分割开来，充当（dāng）生产者与消费者的中介，生产者生产的产（chǎn）品需要（yào）通过（guò）商场的沟（gōu）通才能到达消（xiāo）费者的手中。商（shāng）场是专业化（huà）的（de）物质流和（hé）信息流汇（huì）聚（jù）的中枢，这几乎是商场（chǎng）存在（zài）的唯一理由。在工（gōng）业经济中，离开了传统商业作中（zhōng）介，生产（chǎn）和（hé）消费就会既不（bú）方便又（yòu）缺乏（fá）效率。但在信（xìn）息（xī）经（jīng）济中，商（shāng）场（chǎng）存在的最主（zhǔ）要（yào）理由却被动摇（yáo）了。厂家越来（lái）越多地拥有自（zì）己的主页，不仅可（kě）以发布价格信息，而（ér）且（qiě）可以展示产品的视觉形（xíng）象，提供产品的详尽（jìn）信（xìn）息。而消费（fèi）者不必花费大量的时问（wèn）去逛商场，尽可以在网（wǎng）络上从容地选（xuǎn）择商品，然后登记客户（hù）自己的个人信息，厂家按照客户的信息（xī）送货即（jí）可以（yǐ）完成整个交易。
    在价格（gé）对比方面，互联网上的价格的（de）透明度较（jiào）高（gāo），客（kè）户只（zhī）要通过（guò）价格检索和（hé）比较软件，就可以（yǐ）选择出合适的（de）商品。而（ér）传统（tǒng）方式的比（bǐ）较则耗（hào）时耗力得多。对于从事网络营销的厂家来（lái）说，零库存（cún）将成为现实，由于（yú）没（méi）有库（kù）存成本（běn），经营（yíng）成本可以大大降低，而（ér）厂家也（yě）可（kě）以根（gēn）据实际情况降低价格，使（shǐ）消费者受益，以培（péi）养消（xiāo）费者的（de）购买忠诚度。由于传统的（de）商（shāng）业（yè）模式存在太多的弊端，一旦技（jì）术成熟，网（wǎng）络应用普（pǔ）及（jí），网（wǎng）上的营销必将很快得到应（yīng）用。
    互（hù）联网是（shì）一（yī）个开放式的大市场，那（nà）些小企业无需庞大的（de）商业体系（xì），无（wú）需庞大（dà）的（de）广告（gào）费用和众多的销售人员，就可以加入到全球大市场（chǎng），参与市场竞（jìng）争，接触这个市场中的广大（dà）客（kè）户。在互联网上，机会（huì）是均等的（de），任（rèn）何一家小（xiǎo）公司都（dōu）可能获得与（yǔ）IBM这类大型（xíng）公司一样的机会和（hé）地位。网上（shàng）客户关（guān）心的不是公司大（dà）
小，而是该公司给他们（men）提供的产品或服务（wù）的价值，如果该公司有绝对的竞争优势，不管公司的大小，客（kè）户（hù）都会选择其产（chǎn）品或者（zhě）服（fú）务。这一点对小公司来说极为有利（lì），在（zài）传（chuán）统的产业经济中，这是不可能（néng）的（de）。因此（cǐ），如何设（shè）计一个具有竞争优势的网（wǎng）络营销方案（àn），如何加强竞争优（yōu）势，是决策（cè）管理部门的重要（yào）任（rèn）务。