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网络促（cù）销的预算方案（àn）制定

时间:2012-10-12 08:42 作者:admin 点击: 次（cì）

核心提示：网络促销实施过程中，使企业感到最困（kùn）难的是（shì）预（yù）算方案的制定。Intemet上促（cù）销，对于（yú）任（rèn）何人来说都是一个新问题（tí）。只有所有的价格、条件都（dōu）需要在实践中不断学习（xí）、比较和（hé）体会，不断的总结经验。只有这样（yàng），才（cái）可能用有限（xiàn）的（de）精力和有限的资（zī）金收到尽可能好的（de）效（xiào）果，做（zuò）到（dào）事

    网络促销（xiāo）实施过程中，使企业感到最困难的是预（yù）算方案的制定。Intemet上促销，对于任何人来说都是一个新问题。只有所有的价格、条件都需要在实践中不断（duàn）学习（xí）、比较和体会，不断（duàn）的总结经验。只有这样，才可能（néng）用有限的精力和有限的资金收（shōu）到尽可能好的效果，做到事半功倍。
    首先，需要确定（dìng）开展网上促销活动的方式。网络促销活动的开展可以是企业自己的网站上（shàng）进行（háng），其费用最低，但因知名度的原因，其覆盖（gài）范围可能有限，因此可以借助（zhù）于一些信息（xī）服务商进（jìn）行，但不同的信息服（fú）务商的价格可能悬殊（shū）很大。所（suǒ）以（yǐ），企业应当（dāng）认真比（bǐ）较投放站点的服务质量和价格，从（cóng）中筛选（xuǎn）适合于本企业促（cù）销（xiāo）活动开（kāi）展、价（jià）格匹配（pèi）的（de）服务（wù）站点。
    其次，要确定网络促销的目（mù）标，是（shì）树立企业形象、宣传产品，还是宣（xuān）传服务？围绕这些目标来策划投放内容的（de）多少，包括文案的数量、图（tú）形的多少、色彩（cǎi）的复杂程度；投放时间（jiān）的长（zhǎng）短、频率和（hé）密度；广告宣传的位置、内容更换的周期以及效果检测的方法等。这（zhè）些细节确（què）定了，对整（zhěng）体（tǐ）的投资数（shù）额就（jiù）有（yǒu）了（le）预算的依据，与信息服务商谈（tán）判就有了一定的把握。
    第（dì）三，要确定希（xī）望影响的是哪个（gè）群体，哪个阶层，是（shì）国内还（hái）是（shì）国外的？因为不同网站（zhàn）的（de）服务（wù）对象有较大的（de）差别。有的网站侧重于消费（fèi）者，有的侧重于学术界，有的侧重于于青少（shǎo）年。一般来说，侧重于学术交流的网站（zhàn）其服务（wù）费（fèi）用较低，专（zhuān）门的商务网站（zhàn）的服务费（fèi）用（yòng）较高，而那（nà）些搜索引擎之类的（de）综合性网站费用最（zuì）高。在使用语言上，纯中文方式的费用较低，同（tóng）时使用（yòng）中英两（liǎng）种语言的（de）费用较高。

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