谷歌在中国市场关闭音乐搜索服务，是一个结束，也是一个（gè）开（kāi）始（shǐ）。结束的是（shì）一个谷歌中（zhōng）国本地化（huà）尝试的（de）代表作，开始（shǐ）的是谷歌四年去本地化进程（chéng）的尾声。

　　未卜的明天

　　“本（běn）地化？感觉像是好多年前的事情了，属于李开复的那个时代（dài）”，不（bú）久前谷歌中国（guó）一位核心（xīn）高管私下与新（xīn）浪科（kē）技交（jiāo）流时（shí）说道。而（ér）谷歌中国最近（jìn）关（guān）闭（bì）的一项服务，恰好（hǎo）与本地（dì）化、好多年前、李开（kāi）复等关键词，有着千丝万缕的联系。

　　9月21日，谷歌中国工程研究总经理杨文（wén）洛发出（chū）声明，决定停止（zhǐ）在中国市场提供音乐（lè）搜索服务（wù）。这一谷歌中国与巨鲸音乐（lè）2008年初合作探索的（de）正版音乐搜（sōu）索（suǒ），也被看（kàn）作是（shì）李开复在中国市（shì）场推动本地化竞争策略的（de）代（dài）表作之一。

　　如今音乐（lè）服务虽然已经（jīng）无法打开，但在（zài）google.cn上仍然（rán）保留着原来（lái）的入口——或许（xǔ）是（shì）谷歌中（zhōng）国忘了更新这个页面，或许是想再等（děng）等（děng）。因为变数未完。

　　除音乐之外，时惠、翻（fān）译、购物是另（lìng）外三个同在google.cn上（shàng）提供的入口（kǒu）。据内部人士透露，这几个服务近期都面临类似音乐的（de）调整压（yā）力。例如（rú），购物搜（sōu）索就有可能从.cn页面上撤（chè）下，完全依靠谷歌香港(google.com.hk)页面（miàn）提供（gòng）服务。

　　实际上（shàng），购物搜（sōu）索已是谷歌在（zài）全球（qiú）提供的一项服务（wù），谷歌此前也宣称从今年秋天（tiān）开（kāi）始，将尝（cháng）试（shì）对这（zhè）一服务（wù）进行商业化（huà）探索。外界常常将此理（lǐ）解（jiě）为谷歌的“竞价排名”。谷歌中国如果近期跟随全球策（cè）略对这一服（fú）务（wù）进行调整，也（yě）在（zài）情理之中。

　　此外新浪（làng）科（kē）技发现，谷歌（gē）中国提（tí）供的购物搜索，在价格和评论抓取方面，以（yǐ）及页面的（de）整体更新频率方（fāng）面，似乎已有较长时间（jiān）的停（tíng）顿。何去何从，谷歌中国内部也在（zài）思考。

　　谷（gǔ）歌（gē）全球（qiú）副总裁刘允此前在（zài）与新浪科技对话时表示，谷歌中国关（guān）停（tíng）音乐搜索的决定，符合“用（yòng）户利益和影响力（lì）”的衡量标准。刘允指出如（rú）果一项服务（wù）没有达到预想（xiǎng）的目标（biāo），谷歌（gē）就会考虑进行调整，而且（qiě）这种步骤和方式也不仅只是在中（zhōng）国。

　　还有（yǒu）谁（shuí）？如果用排除法，最不（bú）可能关闭的可能是翻译。来（lái）自Alexa的统计显示，翻译搜索占据了google.cn接（jiē）近36%的流（liú）量。地图的（de）流量占比也（yě）超（chāo）过10%，没人能说清这个服（fú）务前景几（jǐ）何，在审批等阴影下，谷歌地图（tú）至少在手机端的占（zhàn）有（yǒu）率已每况愈下。

　　易观报（bào）告显示，今年二（èr）季度我国手机地（dì）图市场份额前三为：百度地图(21.3%)、高德（dé）地图(19.3%)、谷歌地（dì）图（tú）(19%)。去年四季度，谷歌首次（cì）跌（diē）下榜首位置。

　　失（shī）去的四年

　　至少从2009下（xià）半年开（kāi）始（shǐ），谷歌中国已（yǐ）在推行去本地化的举措。一（yī）个标（biāo）志性的事件节点是，刘允对媒体表示：“现在到了在中国把谷歌还原为一家全（quán）球互联网公司的（de）时（shí）候了”，我（wǒ）们不是Google China，而是（shì）Google in China”。

　　在（zài）当时谷歌中国的调整中，iGoogle、手机地图……甚至网（wǎng）页搜索团（tuán）队，均被不同程度的打散，重（chóng）新分配到多个全球化项目团（tuán）队之中。这就是谷歌的大一统政（zhèng）策：试（shì）图在全球提供同样（yàng）的服务。此前（qián）专注本（běn）地（dì）化探索（suǒ）的谷歌中国团（tuán）队，遭遇严重（chóng）打击。

　　屋漏（lòu）偏逢连夜（yè）雨（yǔ），此后（hòu）不久，谷歌突然调整中国政策。这进一（yī）步加剧了谷歌中（zhōng）国的分裂，为数不少的谷歌（gē）中国（guó）高（gāo）管先（xiān）后（hòu）离职，或加入此前竞（jìng）争对手的阵（zhèn）营，或另起炉灶自行创业。同时还（hái）有一大批优秀的（de）工程（chéng）师（shī）离开，尽管（guǎn）多数人（rén）回（huí）到美国总部。

　　一（yī）个流传很广的内（nèi）部传言称（chēng），谷歌一度曾（céng）考虑关闭北京（jīng）办公室。

　　最难熬的日子过去之后，本地化的探（tàn）索似（sì）乎再（zài）次开始。去年（nián）9月，谷歌中（zhōng）国推出团购搜索服务——时（shí）惠（huì）。然（rán）而现（xiàn）实与预想相反。“本来想（xiǎng）找一些不特别敏感的项目，但时惠推出的时机不好，团购市场（chǎng）需（xū）求已经不足”，一位谷（gǔ）歌资深员工对新浪科（kē）技说。

　　遭遇（yù）困境（jìng）的（de）还有上面提到的购物搜索。购物搜索要解决的问题（tí）不止（zhǐ）在技术层面（miàn），而是需要持续投入人力与各个电商平（píng）台沟通，否则一（yī）个（gè）更改就可能导致（zhì）数据无（wú）法抓（zhuā）取。据（jù）称现在谷歌中国内部，购物搜索流量并不大，也没（méi）有专门的团队维护。

　　尽（jìn）管有新产品推出，谷歌中（zhōng）国去本地化的进（jìn）程一（yī）直没有停止。据知情人士（shì）透露，这种（zhǒng）调整（zhěng）不仅限于中国，谷歌在（zài）全球范围内都在调整项目，谷歌（gē）全球团队按照产品不（bú）同分为六七个方向，各地办公（gōng）室（shì）只专（zhuān）注一个项目（mù）。上海就只（zhī）做广告（gào），北京专注搜索。

　　这再（zài）次带来团（tuán）队变动，又有一部分工程师回到美国，同时还有一部分选择离（lí）职（zhí），此（cǐ）外还有一部分（fèn）从（cóng）美国离职返回中（zhōng）国（guó）创业。

　　就在这个时期（qī），谷（gǔ）歌中国技术（shù）总监李钢江(微博)加盟搜狐视频出任CTO、产品经理李珲出任LinkedIn中国首席代表，美国（guó）总部的（de）盛佳（jiā）跟随（suí）刘骏(微博)创业出（chū）任云（yún）云副总（zǒng）裁、刘（liú）文博出任盛大云CEO的职务。反方向代表是，吴军从腾讯离职后就重返谷歌美国总部。

　　两（liǎng）样的谷歌（gē）

　　在（zài）去年的（de）一次采访中，谷（gǔ）歌日本和亚太总裁丹（dān）尼尔·阿莱格尔曾经强（qiáng）调过本地化对于谷歌（gē）的重要性（xìng），他还举了一个例子，谷歌曾在圣诞节期间向客户赠送时钟作为礼物，却不曾想这（zhè）种行（háng）为在中国其实含有（yǒu）令人尴尬的不同含义。

　　但这显然不能改变（biàn）谷歌在全球推行的政策（cè）。恐（kǒng）怕没有人能够改变一（yī）个意气风发（fā）的CEO，让（ràng）自己的想（xiǎng）法在公司内畅通无阻的加以执行（háng）。

　　这对（duì）于谷（gǔ）歌中国尤其难。在过去的几年（nián）里，谷歌中国的高（gāo）管们，只能(或者只愿（yuàn）意（yì）)谈论（lùn）与“营（yíng）收”有关（guān）的话（huà）题，而很少触及与“技（jì）术”有关的讨论。这让谷歌中国（guó）和谷歌之间，越发产生（shēng）区隔：那些新产品、新技术，似乎与谷（gǔ）歌中国（guó）毫无关系。

　　就连（lián）与（yǔ）阿里云的纠纷，谷（gǔ）歌中国也难以发（fā）声（shēng）——因为中国压根没有androids团队，一切（qiē）只能静（jìng）候高级副总裁（cái）安迪·鲁宾在美国与阿里巴（bā）巴隔空喊话。

　　谷歌中（zhōng）国管理层亦有怨言（yán）。

　　或许（xǔ）对（duì）于刘允（yǔn）来说，他的职（zhí）责就是在中（zhōng）国市场尽可能多的获取业绩，对于杨文（wén）洛来说就是协调中国研发团队参与（yǔ）全球项目。这（zhè）种（zhǒng）方式，让谷（gǔ）歌中国（guó）的形象、个性（xìng）越来（lái）越模（mó）糊，却应该是谷歌想要（yào）看到的一种（zhǒng）结果。

　　一（yī）两（liǎng）个月前，有接近谷歌中国的人（rén）士透露，谷（gǔ）歌似乎正在缩减给中国团队（duì）的资金支持。支（zhī）持这种说法（fǎ）的论（lùn）据，或与前述项目调整有关；而与之不符的是，谷歌刚刚斥（chì）资让上海团队搬到条件（jiàn）最好（hǎo）的（de）一栋（dòng）办公楼中（zhōng），而且还非常用心（xīn）的（de）专修了（le）一（yī）番。

　　种（zhǒng）种（zhǒng）迹象（xiàng）表明，历（lì）经四年（nián）时间，谷歌中国（guó）去本地化已经接近尾声。

　　尽（jìn）管如此，仍然（rán）没（méi）有人（rén）能预料（liào）这家公（gōng）司在中国市（shì）场的前景。谈及搜索市场的竞（jìng）争，刘允会强调谷歌已不再是一（yī）家搜索公（gōng）司。而一位首次来（lái）华（huá）的谷歌美国员（yuán）工在北（běi）京降落时（shí），看着舷窗外禁不（bú）住问自己：我们真的放弃了？

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