“昨天是(shì)中国手(shǒu)游发(fā)展的分水(shuǐ)岭,一款(kuǎn)打飞(fēi)机让全(quán)国人民(mín)都知道(dào)微信可(kě)以(yǐ)玩游戏了。”在体(tǐ)验了(le)几把微信(xìn)游(yóu)戏后(hòu),金山网络CEO傅盛如是评价。
昨(zuó)日,首款微信游(yóu)戏(xì)《天天爱消除》刚刚面(miàn)市一天,就超(chāo)越《植物大(dà)战僵尸2》,冲到了苹果应用(yòng)商店(diàn)免费榜首(shǒu)位。对此,傅盛表示,未来手(shǒu)游可能只剩两类:微信类和非微信(xìn)类(lèi)。
虽然《天天爱消除》没有多么(me)高深的(de)技术含量(liàng),却让外界见证了(le)微(wēi)信平台强大的(de)影响力。同时在微信5.0版引入的诸(zhū)多(duō)功能,也让拥有超过(guò)4亿用户的微信(xìn)有了更广(guǎng)阔的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān):与传统QQ的成长(zhǎng)方式类似(sì),微信(xìn)将(jiāng)凭借客户端汇聚(jù)的海量(liàng)用户群为依托,塑造出一个集结各种盈利模式、贯(guàn)穿各类互联网业务(wù)的商业平台。而(ér)结合腾(téng)讯(xùn)此前多(duō)年表现(xiàn)的侵略(luè)性,它的竞争(zhēng)对手们将更加寝(qǐn)食(shí)难(nán)安。
开发者心忧被绑架
据记者了(le)解,腾讯的移动游(yóu)戏(xì)平台是(shì)整(zhěng)合了腾讯旗下(xià)包(bāo)括微信、手机QQ、手机QQ游戏(xì)大厅、手机QQ空(kōng)间、应用宝等在内的多个移(yí)动平台资源,微信只是其中的一个接(jiē)口平(píng)台。
但在乐逗(dòu)游戏联(lián)合创始人高炼惇看来, 飞机和消除游戏(xì)更像是微(wēi)信对(duì)于用(yòng)户(hù)参与轻度游戏活跃度的探路(lù),“从下载量来看(kàn),这至少证明微信的传播力符(fú)合预期。”昨日他(tā)对《第一财经日报》记者说。
乐逗游戏是第一(yī)家接入微信(xìn)游戏平台(tái)的手游发(fā)行商,其代理的两款海(hǎi)外游戏(xì)“水果忍者”和“神庙(miào)逃亡”已经为微信平台准备定制版(bǎn)。高炼惇对记者说,尽管乐逗对微信用户的转(zhuǎn)化率、活跃(yuè)度(dù)、付费意愿仍是未知数,但4亿(yì)多用户的微信社交潜力不容忽视,目(mù)前微信平台已(yǐ)经位列(liè)乐逗游戏渠道的第一级别,有十几人组(zǔ)成的专项小组对接微信平台。
在与(yǔ)微信合作前,“水(shuǐ)果忍者”和“神庙逃亡”的市场普及率(lǜ)已不低(dī),但高炼(liàn)惇仍乐观预计,在微信(xìn)平台上(shàng)线后,乐逗(dòu)两款游戏的营收(shōu)规模将维持在千万量级。特别是在仍(réng)处开发阶段的安卓平台,如(rú)果绕过(guò)应用商店,直接在微信内实现应用的(de)下载、支付,或将(jiāng)获得更高(gāo)比例的(de)营收。
但(dàn)面对数亿用户的(de)微信蛋糕,游戏(xì)开发者有的不只是期待。
此前,触控科技CEO陈(chén)昊芝曾预计,整个微(wēi)信游戏平(píng)台的收入(rù)在三个(gè)月之内就(jiù)可以(yǐ)创(chuàng)造出5亿~10亿元规模的市场,但现在他更担(dān)心——腾讯是否会把“山寨模式(shì)”从PC互联(lián)网(wǎng)复(fù)制到微信。触控科技(jì)旗下(xià)曾推出过一(yī)款广受欢迎的手机游戏《捕(bǔ)鱼达人》,但随后腾讯各个机构山寨、投资(zī)了不下(xià)5个(gè)版本的捕鱼产品。
也有(yǒu)手游厂(chǎng)商担心,对于游戏平台,一(yī)方面腾讯既做运动员又做裁判员;另一方面,目(mù)前腾讯优先选择的(de)游戏伙伴(bàn)几乎清一色是海外(wài)游戏,沟通成(chéng)本高、本(běn)土化落地(dì)难,未(wèi)来是否(fǒu)会待(dài)市场接(jiē)近饱和时再让国内的(de)第三方公司“喝汤”?
而手游(yóu)厂商普遍关心的(de)分成比例,目(mù)前也(yě)并不明朗。如果(guǒ)按照目前Kakao Talk、LINE“五五分(fèn)”的行业标(biāo)准,意味着在微(wēi)信平台,开发者需要承担大(dà)部分(fèn)成本却只(zhī)能获得低(dī)分成;特别是(shì)ioses平台上,苹果还要参与(yǔ)分成,开(kāi)发(fā)者最终获得(dé)的收益可能(néng)微乎其微。
“分(fèn)成(chéng)比例直接决定了(le)游戏开(kāi)发者(zhě)在(zài)微信(xìn)平台的动力多大(dà),也(yě)是热(rè)酷考虑的核心(xīn)问题。”昨日,热(rè)酷游戏CEO刘(liú)勇对(duì)本(běn)报记者表示。按照他的计算,在PC互联网开放平台上,即使千万收(shōu)入的月流水,最终拿到手(shǒu)里只有30%左右,如果微信给予开发者(zhě)的比(bǐ)例足够高,热(rè)酷会(huì)倾斜资源(yuán)到微(wēi)信平(píng)台上来,如果较(jiào)低,未必会倾斜资源(yuán)。
商(shāng)业闭环初(chū)现
微信商(shāng)业化不只是游戏,微信5.0版本中,引(yǐn)入(rù)了微(wēi)信支付、表情商店(diàn)、游戏(xì)中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能,一个闭环的商(shāng)业模式已经初见雏形。
其中,表情商店是一项已被(bèi)证(zhèng)明(míng)的商业模式。拥有近2亿用户的日本移动通讯(xùn)工具(jù)LINE的数据显示,在其今年一季度5800万(wàn)美元(yuán)的总收入中,有30%(约(yuē)1700万(wàn)美(měi)元)来自表情付费收入,这也让包括(kuò)Path、 Facebook和Viber等(děng)在内的(de)欧(ōu)美竞争对手纷纷效仿。而对比用户量,加上此(cǐ)前腾讯在PC端多年积累(lèi)的向用(yòng)户收费(fèi)增(zēng)值(zhí)服务的(de)经验(yàn),微信在“表情商店”的(de)收入预计(jì)不久将超过LINE。
而在备(bèi)受关注的微(wēi)信支付功能中,用户在绑定银行卡后(hòu),能够在(zài)多场景下通过(guò)微信完成支付。腾(téng)讯方面人(rén)士告诉(sù)记者,微(wēi)信支付支持(chí)的商户涵盖多个(gè)细(xì)分领域,包括机票酒店(diàn)预(yù)订、购物网(wǎng)站、电影(yǐng)票团购、交(jiāo)通卡充值(zhí)等多种商品(pǐn)和服务,接(jiē)入方式除了此前已经曝光的APP调用、公众号内置支(zhī)付,还有微信包含(hán)的(de)扫码。
微信的(de)扫码功能包括二维码(mǎ)、条码、封面、街景和翻译扫描等(děng),这也被寄予了将(jiāng)微(wēi)信推向O2O的超(chāo)级入口的期望(wàng)。通过这些功能的配合,微(wēi)信可与商家联系更加紧(jǐn)密,以扫描条码为例,用(yòng)户只(zhī)需要用微(wēi)信对准商(shāng)品的条码一扫,就会(huì)显示商品的(de)详情,如价格、生产地(dì)、生产日期等。
而在艾媒咨询CEO张(zhāng)毅看来,腾讯微信支付为线下(xià)商铺提供在线与线下交(jiāo)易平台,或将(jiāng)再造一(yī)个新的可实现O2O的”淘(táo)宝”,但他同时指(zhǐ)出,电商(shāng)平台最大(dà)问题在流量,如何用好微信用(yòng)户流量转化,构建(jiàn)高门槛(kǎn)的同时发展自身(shēn)品牌如易(yì)讯,仍面临不小(xiǎo)挑战。
此前,阿里巴巴与腾讯的生态(tài)之(zhī)争已被摆上了桌面。阿里官方以“安全(quán)”之名(míng),停止淘宝与微信的一切数据链接。表面看上去,腾讯(xùn)“圈用户”,阿里(lǐ)“圈电商”,但随着用户行(háng)为的融合,巨头之间的边界变得越来越(yuè)模(mó)糊。
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