一、网络（luò）营销（xiāo）战略规（guī）划概（gài）述
    1．战略规划的（de）含义
    所（suǒ）谓战略规划就是在没有得到最（zuì）准确（què）的答案之前，或者说在事情还没有（yǒu）发生（shēng）变化之前，就制定（dìng）并实施（shī）有（yǒu）预见性的（de）规划。这一行动按照一（yī）个系统（tǒng）模式（shì）进行循环：了（le）解环境一决定对策一（yī）制定行动（dòng）方案一实施结（jié）果反馈。每（měi）经（jīng）过一（yī）次循环，对环境的认识（shí）都会更（gèng）接近实际，从（cóng）而（ér）使组（zǔ）织（zhī）活动更具适应性与应（yīng）变性，最终能使组织在变（biàn）幻（huàn）不定的（de）环境中立于不败（bài）之地。
    2．网络营销战略规（guī）划的含（hán）义
    网络营销战略规划是企业以市场（chǎng）需求为导向，在（zài）激烈的市场竞争中，为了充分利（lì）用（yòng）市场机会，避免环境威（wēi）胁，求（qiú）得企业持续（xù）、稳（wěn）定（dìng）、健康、高效地（dì）发展，在对（duì）企业（yè）内（nèi）外营销环境分析的基础上，对（duì）企业网（wǎng）络营销的任务、目标及实（shí）现目标的方案、重点和措施做（zuò）出（chū）总体的（de）、长远的（de）谋划（huá），并（bìng）付（fù）诸实施（shī）与控制的（de）过程（chéng）。它是（shì）指导企业网络营销活动（dòng），合理（lǐ）分配企业网络营销资源的纲领。在企业的（de）网络营销活动过（guò）程中（zhōng），希望实（shí）现的（de）目（mù）标往往不止一个，但企业必须（xū）依据内部条件和外部环境，确（què）定（dìng）一（yī）个（gè）一定时期内最为合理（lǐ）的目标，这便（biàn）是网络营销战（zhàn）略规划的第一层含义。同（tóng）时我们知道，实（shí）现一个既定的目标（biāo），往往不止有（yǒu）一种途径、一（yī）种（zhǒng）方案，但（dàn）其中必有（yǒu）一种方案或一种途径被企业（yè）认（rèn）为（wéi）是最（zuì）适宜、最（zuì）可行（háng）的，谋划（huá）、选（xuǎn）择和确定一个最为合理、最为可行、最（zuì）能快速高（gāo）效地实现其预定目标的方案，这便是网络营销战略规划的第二层含义。
 

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