这（zhè）是最常（cháng）用的发（fā）布网络（luò）广告的方式之一。这种情况下，企（qǐ）业（yè）可对广告的内容、画面结构、互动方式等各种因（yīn）素进行全面的、不受任何约束的策划。实际上，企业的Web网站本身就是一个广告。但（dàn）是，网站也不能（néng）象传统（tǒng）媒体广告那样所有的页面（miàn）全（quán）都被广（guǎng）告所充斥，根据目前（qián）网（wǎng）站的运作实践来（lái）看，如果一个网站（zhàn）只提供广（guǎng）告，而不能同（tóng）时提供其他（tā）信息的（de）话，肯（kěn）定不会有众多的访（fǎng）问者。因此网站这（zhè）种（zhǒng）特殊的广告形式，其（qí）定位应放在（zài）树立企业的整体（tǐ）形象上。所以许（xǔ）多（duō）企业的网站（zhàn）上通常（cháng）还（hái）提供一些非广告信（xìn）息，如时事新（xīn）闻、名人（rén）轶事以及可供访问者免（miǎn）费下载的软件（jiàn）、游戏等等，总之，必须能给访（fǎng）问者（zhě）带来一定的利（lì）益，使其成为网站的常客。建立自（zì）己的Web网（wǎng）站一般有（yǒu）三种（zhǒng）方式（shì）：  

  (1)自建网站（zhàn）方式——利用自己的Web服务器，申请独（dú）立域名，来建立企业自己的网站
  (2)虚拟（nǐ）主机方式——租用提供虚拟（nǐ）主（zhǔ）机的ISP或（huò）ICP的硬盘（pán）空间，将要发（fā）布的（de）信息做（zuò）成网页放入该（gāi）硬盘中，此后（hòu）用户自己（jǐ）对这些信息进行维护。这种方式（shì）可节省大量的（de）人力、物（wù）力及各种繁琐的工作，是（shì）中小企业上网（wǎng）发布信息的最（zuì）佳方（fāng）式。
  (3)服务器托管方式——也称主机托（tuō）管方式。即企业将自己的（de）Web服务（wù）器放到ISP提（tí）供的（de）标（biāo）准机房（fáng）内，并自己负责服务器内部的系统维护和数（shù）据、信息（xī）的更（gèng）新；后者提（tí）供域（yù）名及口地址，并负责（zé）系统外部的维护，确保系统的正（zhèng）常工（gōng）作。该方式特别适用于有（yǒu）大量数据要发布的信息服务（wù）商及大型（xíng）企（qǐ）业。
   2．借助他人的（de）网站上发布（bù）广告
 这也是目前常用的（de）网络广告发布方式。Intemet上的（de）网（wǎng）站成千上万，为达到尽可能好（hǎo）的效果，应（yīng）当选择合适的网站来（lái）投放（fàng）自己的广告，下面（miàn）两条可（kě）作为（wéi）选择投放广告网站的基本原则：
 
 (1)选（xuǎn）择访问率高的网站
 Intemet上有（yǒu）许多访问流量较大的（de）网（wǎng）站（zhàn），它们（men）一般都是些搜索引擎或较有影响（xiǎng）的（de）ICP，其中搜（sōu）索引擎可作为首选（xuǎn）网（wǎng）站，如Yahoo、Sohu、ChinaByte等，这些（xiē）网站（zhàn）的访问流量每（měi）天高达几万甚至几十（shí）万。好（hǎo）的搜索引擎能够（gòu）将成千上万从未造访过（guò）你的网站（zhàn）的网民吸引（yǐn）过来。需要指（zhǐ）出的是：现在许（xǔ）多导航网站都（dōu）提供了很多供客户发布广告（gào）的展位。
 在（zài）搜索引（yǐn）擎中投放广告，受（shòu）众覆盖面广，数量大，但（dàn）美（měi）中（zhōng）不足（zú）的（de）是，由于搜索引擎所涉及的信息具有很大的综合性，因此（cǐ）其中的很多（duō）受（shòu）众可能与你无关，而且在这些（xiē）网站上发布广告的（de）费用也较高。
 (2)选择有明确受（shòu）众定位（wèi）的网站
 Internet上还有许多专业性的（de）网（wǎng）站，其特点是（shì）访问人数较少，覆盖面（miàn）也较窄，但（dàn）访问这些网站的网（wǎng）民可能正是（shì）广告的有效受众。从这个角度看，有（yǒu）明确受众定位（wèi）的网站（zhàn）其有效受众量不一定比搜索引（yǐn）擎少。因此选择这样（yàng）的网站放置（zhì）广（guǎng）告，获得的有效点击次数（shù）甚至（zhì）可（kě）能（néng）超（chāo）过搜索引擎，正所谓“小市场大占（zhàn）有率（lǜ）”。
    3．利用广告交换服务网络
    如果（guǒ）要在（zài）多个网站上发布广（guǎng）告，加入广告交换服务网络也是一种（zhǒng）十分（fèn）重要的途径。在Intemet上有一些专门从事全球范围内（nèi）广告自（zì）由（yóu）交换服务的网络（luò），它（tā）能为加盟者（zhě）之间提供互（hù）惠（huì）互（hù）利（lì）、互为免费的（de）广告（gào）交流活动。凡拥有自己主页的用户，都可以加入这个网络。
    广（guǎng）告交（jiāo）换网络的运作（zuò）机制是：广告主按（àn）照服务网络的要求制作一个宣传（chuán）自己的旗帜广告传送给交换服务网络（luò），登记注（zhù）册（cè）后（hòu），便成为该网络的成员了。然后在（zài）自己的（de）网页上加入交换网服务商提供的一段html代码，这样每当有人浏览其网页时，交换（huàn）网中有关成员的广告即（jí）会在该网页上（shàng）自动显示，同样的（de）原理，该广（guǎng）告主（zhǔ）自己的广告也会出现在交换网这些成员的网（wǎng）页上，达到了互换广告的目的。广（guǎng）告交换网络是以（yǐ）等（děng）量交换（huàn）为原则的，交换网络的服务器将统计各成（chéng）员网页被（bèi）浏览的次数，根（gēn）据这个数字，交换网（wǎng）络会将某个成员的旗帜广告（gào）按其所选择的类别等量（liàng）地送到其他成（chéng）员的网页中（zhōng）显示（shì），这样就可（kě）以实现相对公平地在成员中互换广告了。
    4．电子（zǐ）邮（yóu）件广告
    利用（yòng）电子邮件（jiàn）列（liè）表发送广（guǎng）告信息也是（shì）一种常用的广告发布（bù）方式。电子邮件（jiàn）列表也叫邮件组，相当于一份地址清单（dān），由于（yú）每个邮件组中的客户都是（shì）按某一（yī）主题编（biān）排的，因此邮件组可以为企业提供精确细分的目（mù）标市场，所产生的回应率是比较高的。
    企（qǐ）业可根据（jù）自己的客户建立或通过正常（cháng）渠道（dào）购（gòu）买他人的邮件列表（现在网上有些邮件组还不允（yǔn）许做（zuò）广（guǎng）告（gào），因此（cǐ）要想利用邮件组做广告，首先（xiān）要弄清楚这个邮件组（zǔ）是否允许做广告）。此后便可以（yǐ）定期向这（zhè）个（gè）邮件组发（fā）送（sòng）广（guǎng）告信息（xī）了。最（zuì）好的方（fāng）法是使用邮件列表（biǎo）软件设置自己（jǐ）的（de）邮件列表，或（huò）利用服务器上所带的邮件列表（一般的服务器托管服（fú）务提供商都会向用户（hù）提（tí）供这（zhè）项服务）。
 

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